2020年の初め、まだ世界的なパンデミックが世界経済を混乱させる前でさえ、ファッションブランドのリーダーたちはさほど楽観的な見通しは持っていませんでした。
Business of Fashion（ファッションビジネスに携わる世界中の業界人の間で必読とされているブログ）は、マッキンゼーと共同で、ファッション業界に「ハイアラート（要警戒） 」フラグを立て、業界幹部は、最高のファッションセグメントやカテゴリに加えて、世界経済、新興市場の数の減少に懸念を示していました1。その数ヶ月後に業界の見通しはさらに悪化し、現在は「レッドアラート（最高レベルの警戒）」となっています。
このような状況において、ファッションブランドはどのように対処しているのでしょうか？そして、アフターコロナの社会で、彼らはどうやって生き残り、繁栄していくのでしょうか2？